Komentáre - Strategický marketing
Strategické plánovanie a súbor jeho nástrojov a koncepcií sa vynoril až začiatkom 70. rokov. V 50. a 60. rokoch vystačili americkí i západoeurópski manažéri celkom dobre s operatívnym plánovaním. Prudký rast objemu dopytu, obmedzené zdroje materiálov a energie, rast inflácie, postupujúca ekonomická stagnácia, ako aj rast nezamestnanosti vyvolali potrebu tvorby marketingových stratégií.
Autor: Dagmar Lesáková